 |
Після того, як сайт був створений, у багатьох веб-майстрів - початківців з'являється питання: "А що робити далі? Кому показати мій креатив? Як відвідувачі зможуть мене знайти?". Відповідь проста - треба займатися просуванням сайту в пошукових системах.
Пошукове просування сайту, або як деякі його ще називають - "розкрутка сайту", це якраз те що потрібно для того, аби люди знаходили Ваш сайт в Інтернеті і заходили на нього.
|
Інше питання - чи зможете Ви утримати відвідувачів на своєму ресурсі? Чи буде їм цікавою та інформація, яку Ви надаєте? Чи зможуть вони легко і швидко розібратися в структурі Вашого сайту, і знайти контент, що зацікавить їх? Відповідаючи на ці питання, можна витратити не один аркуш паперу і зламати не одну клавіатуру. Але, оскільки це більше відноситься до сфери юзабіліті (usability) і не є темою цієї статті, то про юзабіліті-тестування ми поговоримо наступного разу.
З приводу необхідності та цікавості інформації (контенту), що подається на сайті, - висновок для себе Ви вже робите самі. Можете проаналізувати сайти, у яких тематика схожа з тематикою Вашого сайту, можете пошукати подібні сайти, «вбивши» запит в пошукову систему, - це теж не є темою нашої статті, тому розглядати більш детально цей аспект ми не будемо.
Якщо Ви - новачок у сфері створення і просування сайтів, рекомендую Вам звернутися до фахівців студії веб-дизайну, які розкрутять Ваш сайт якісно. Якщо ж Ви все-таки, вирішили зайнятися розкруткою сайту самостійно - це ваше право. Вам доведеться освоїти такі поняття як "просування в пошукових системах", "SEO", "SMO", "SMM".
Багато людей часто плутають поняття: "просування в пошукових системах" і "SEO", думають, що це одне і те ж. Насправді, нічого подібного. Про SEO -оптимізацію ми вже писали раніше на нашому сайті (кому цікаво, можуть подивитися тут).
Щоб нагадати, SEO-оптимізація - це абревіатура від англійського словосполучення "Search Engine Optimization" і перекладається як "Оптимізація для Пошукових Систем". Грубо кажучи, - це комплекс дій, спрямованих на те, щоб пошукові системи краще індексували контент Вашого сайту (тобто додавали у свою базу даних для того, щоб потім віддавати його користувачам, які шукають цей контент, ввівши пошуковий запит в рядок пошуку).
 |
Для того, щоб провести SEO-оптимізацію, треба оптимізувати усі сторінки сайту: структурувати контент по розділах, підібрати ключові слова, які люди потім забиватимуть в рядок пошуку, додавши заголовки до статей, структурувати необхідним чином текст (виділяючи ключові слова жирним (тегом <strong>), виносячи основне ключове слово в заголовок сторінки, додаткові ключовики розіпхати по тегах <H1>, <H2>, <H3>), прописати мета-теги (title, description, keywords). Якщо зробити усе це правильно і пошукова система добре проіндексує Ваш сайт, то кінцевим користувачам така оптимізація не видасться незручною. |
Є й інша сторона медалі: деякі недобросовісні веб-майстри зловживають SEO-оптимізацією, занадто захоплюючись тегами <H1>, <H2>, <H3>, виділяючи велику частину тексту жирним і вставляючи ключовики в потрібній для себе формі (рід, число, відмінок) в текст. Вони абсолютно не думають при цьому про те, чи буде такий текст зручним для читання звичайним людям, а не пошуковими роботами. Нехай це залишиться в них на совісті, все одно далеко не кожна людина з власної волі продиратиметься через нетрі тегів <H>, «ламаючи» собі очі цілими виділеними фразами і пропозиціями. Швидше за все, таку сторінку, знайдену у видачі пошукової системи очікує доля бути закритою протягом 30секунд.
Мало хто з таких веб-майстрів при цьому розраховує, що пошукові системи (принаймні Google і Yandex) також враховують «поведінкові чинники». Під "поведінковими чинниками" мається на увазі те, як довго відвідувач провів часу на сайті, на скільки сторінок він перейшов з тією, яку йому видала пошукова система, яким був інтервал між його переходами і так далі. Якщо у якоїсь сторінки, відданої пошуковою системою користувачеві, занадто високий показник відмов (занадто великий відсоток відвідувачів закривають її протягом першої хвилини перегляду) - вона буде зниженою у видачі. Це, звичайно, радісно - тепер у веб-майстрів є стимул додавати тільки той контент, який буде цікавий людям, і не захоплюватися при цьому занадто сильно SEO-оптимізацією.
До речі, багато веб-майстрів вважає, що професія SEO -оптимізатора скоро буде не потрібною, оскільки пошукові системи вже давно прагнуть не надавати великого значення мета-тегам keywords і description, віддаючи перевагу тегу title. Зерно правди в цьому є - майбутнє не за SEO, а за SMO, SMM (про SEO\SMO\SMM ми писали в цій статті), за соціальними мережами і взаємодією з цільовою аудиторією.
Але нас цікавить пошукове просування сайтів, точніше, яким чином воно відбувається. Після того, як SEO -оптимізація була проведена, пошукові системи можуть нормально індексувати контент сайту. Тепер треба піднімати розкручений сайт у видачі. Пошукові системи, видаючи користувачам сторінки якогось сайту, керуються наступними критеріями: релевантністю пошукового запиту, правильною оптимізацією. Google надає значення PR, а у Яндекса є свої критерії - тІЦ і вІЦ.
 |
Таких критеріїв багато і пошукові системи ретельно їх приховують, щоб унеможливити маніпулювання цими параметрами в корисливих цілях. Це в їх інтересах, оскільки, якщо у видачі буде багато сторінок не релевантних запиту користувача, і він не знайде інформації, яка цікавить його, - швидше за все, він розчарується в цій пошуковій системі і більше не користуватиметься її послугами.
А основний заробіток пошукових систем - це розміщення реклами всередині системи (контекстна, банерна) на сайтах, які погодилися встановити у себе код цієї системи за відсоток від переходів.
|
Для них життєво важливо забезпечити собі велику кількість постійних відвідувачів, які шукатимуть цікаву інформацію саме в цій системі. Логіка проста: чим більше цільової аудиторії в системі, тим більше людей потенційно побачить рекламу, і тим вищими будуть ставки на рекламу в цій пошуковій системі.
У наступній статті ми розглянемо безпосередньо сам процес відбору донорів в САПЕ.
